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与安踏、特步一起“闯江湖”,鸿星尔克为什么掉队了

16: 41: 45中国商业网

招商网汤唯/摄影

中国商业新闻/中国商业网(记者余宇兴)7月17日,WTA(国际女子职业网球联合会)年终总决赛全球新闻发布会在深圳举行。值得注意的是,体育品牌红星尔克成为2019年深圳WTA总决赛总决赛的官方赞助商,也是唯一一家为赛事提供专业网球设备的指定运动服装合作品牌。据“中国商报”记者了解,与福建晋江的运动品牌安踏和特步相比,由于品牌定位不明确,市场营销缺乏新思路,红星尔克逐渐淡出消费者视野。

品牌定位不够明确

据报道,红星尔克品牌自2005年以来一直赞助国内和国际网球赛事。它与上海ATP1000大师赛,中国网球公开赛和WTA伊斯坦布尔总决赛等知名赛事合作。这表明它已经将自己定位于网球市场。

此外,今年6月26日,红星尔克在厦门举行了产品发布会,正式宣布进军儿童服装市场。

那么,红星尔克的品牌定位是网球市场还是童装市场?红星尔克投资部相关负责人承认,红星尔克市场主要集中在三线和四线城市。近年来,他想进入网球市场,但效果不大。今年决定进入儿童服装市场。

与红星尔克的品牌定位相比,安踏和特步(两者都是晋江)已经完成了品牌定位。据“中国商报”记者报道,安踏已成为全球第三大运动品牌。除了自有品牌外,安踏还收购了高端运动时尚品牌Fila和高端户外品牌始祖鸟。从安踏的品牌布局来看,它定位于综合体育市场;特步一直致力于赞助马拉松比赛,并与跑鞋品牌圣康妮合作,继续在跑鞋市场工作。

一位不愿透露姓名的中国服装协会专家告诉记者,近年来,红星尔克逐渐淡出公众视野。主要原因是过渡太慢。当其他体育品牌开始重塑品牌时,红星尔克未能及时根据市场变化调整策略。对消费者市场的洞察力不足,运动服装行业的趋势存在一些偏差。

此外,上述专家认为,对于红星尔克来说,童装市场相对比较陌生。此外,从目前的情况来看,儿童服装市场的竞争压力巨大,有必要通过提升业绩来检验市场。

红星尔克副总裁陆小虎也在接受媒体采访时承认,红星尔克的品牌力量不足。他说,红星尔克已经意识到,为了让消费者永远忠诚,他们需要学会更新迭代,跟上时代的变化。

营销推广缺乏新的想法

据“中国经营报”记者了解,体育品牌通常通过赞助体育赛事来扩大其品牌影响力。红星尔克也不例外。赞助WTA年终决赛是一种很好的营销方式。

然而,上述专家表示,红星尔克目前专注于三线和四线城市,这些城市有多少消费群体熟悉网球,有多少消费者会观看比赛,以及营销的效果如何。这些问题需要进一步探索。

此外,上述专家表示,为了吸引年轻消费者,目前运动品牌还将签下明星,推出联名模特,限量版鞋等手段。据记者了解,安踏今年7月推出了篮球鞋KT4-“奖励”。该鞋是安踏NBA发言人Clay Thompson及其联名鞋,售价999元。据多家媒体报道,这些鞋子在出售后被粉丝抢购。

事实上,早在去年3月,Anta KT3-Rocco便开始在美国旧金山的一家时尚鞋店工作。这款鞋采用Clay Thompson的宠物狗设计,作为吸引消费者抢购的诱因。

与安踏不同,特步主要通过邀请娱乐名人代言和头衔进入年轻消费市场。 2017年,特步邀请赵丽英和林欣担任发言人。去年,特步与爱奇艺合作,成为《中国新说唱》第二季的官方运动品牌。

而红星尔克显然放慢了营销的一大步。记者检查了相关信息,发现去年红星尔克邀请的娱乐明星张彬彬和周二的斗吧主播现场直播。它们都受欢迎程度有限。此外,红星尔克去年曾推出厦门时装周并推出了“尹IN系列”全国潮流产品,但并未引起消费者的强烈反响。

鉴于红星尔克如何建立品牌以及如何为年轻消费者推出新一轮营销,“中国商报”记者联系了相关负责人,但截至记者发稿时尚未收到回复。

上述专家表示,作为运动服品牌,红星尔克希望开展差异化营销。在进行活动营销的同时,也擅长创造“爆炸性模型”并重新引起消费者的关注。

招商网汤唯/摄影

中国商业新闻/中国商业网(记者余宇兴)7月17日,WTA(国际女子职业网球联合会)年终总决赛全球新闻发布会在深圳举行。值得注意的是,体育品牌红星尔克成为2019年深圳WTA总决赛总决赛的官方赞助商,也是唯一一家为赛事提供专业网球设备的指定运动服装合作品牌。据“中国商报”记者了解,与福建晋江的运动品牌安踏和特步相比,由于品牌定位不明确,市场营销缺乏新思路,红星尔克逐渐淡出消费者视野。

品牌定位不够明确

据报道,红星尔克品牌自2005年以来一直赞助国内和国际网球赛事。它与上海ATP1000大师赛,中国网球公开赛和WTA伊斯坦布尔总决赛等知名赛事合作。这表明它已经将自己定位于网球市场。

此外,今年6月26日,红星尔克在厦门举行了产品发布会,正式宣布进军儿童服装市场。

那么,红星尔克的品牌定位是网球市场还是童装市场?红星尔克投资部相关负责人承认,红星尔克市场主要集中在三线和四线城市。近年来,他想进入网球市场,但效果不大。今年决定进入儿童服装市场。

与红星尔克的品牌定位相比,安踏和特步(两者都是晋江)已经完成了品牌定位。据“中国商报”记者报道,安踏已成为全球第三大运动品牌。除了自有品牌外,安踏还收购了高端运动时尚品牌Fila和高端户外品牌始祖鸟。从安踏的品牌布局来看,它定位于综合体育市场;特步一直致力于赞助马拉松比赛,并与跑鞋品牌圣康妮合作,继续在跑鞋市场工作。

一位不愿透露姓名的中国服装协会专家告诉记者,近年来,红星尔克逐渐淡出公众视野。主要原因是过渡太慢。当其他体育品牌开始重塑品牌时,红星尔克未能及时根据市场变化调整策略。对消费者市场的洞察力不足,运动服装行业的趋势存在一些偏差。

此外,上述专家认为,对于红星尔克来说,童装市场相对比较陌生。此外,从目前的情况来看,儿童服装市场的竞争压力巨大,有必要通过提升业绩来检验市场。

红星尔克副总裁陆小虎也在接受媒体采访时承认,红星尔克的品牌力量不足。他说,红星尔克已经意识到,为了让消费者永远忠诚,他们需要学会更新迭代,跟上时代的变化。

营销推广缺乏新的想法

据“中国经营报”记者了解,体育品牌通常通过赞助体育赛事来扩大其品牌影响力。红星尔克也不例外。赞助WTA年终决赛是一种很好的营销方式。

然而,上述专家表示,红星尔克目前专注于三线和四线城市,这些城市有多少消费群体熟悉网球,有多少消费者会观看比赛,以及营销的效果如何。这些问题需要进一步探索。

此外,上述专家表示,为了吸引年轻消费者,目前运动品牌还将签下明星,推出联名模特,限量版鞋等手段。据记者了解,安踏今年7月推出了篮球鞋KT4-“奖励”。该鞋是安踏NBA发言人Clay Thompson及其联名鞋,售价999元。据多家媒体报道,这些鞋子在出售后被粉丝抢购。

事实上,早在去年3月,Anta KT3-Rocco便开始在美国旧金山的一家时尚鞋店工作。这款鞋采用Clay Thompson的宠物狗设计,作为吸引消费者抢购的诱因。

与安踏不同,特步主要通过邀请娱乐名人代言和头衔进入年轻消费市场。 2017年,特步邀请赵丽英和林欣担任发言人。去年,特步与爱奇艺合作,成为《中国新说唱》第二季的官方运动品牌。

而红星尔克显然放慢了营销的一大步。记者检查了相关信息,发现去年红星尔克邀请的娱乐明星张彬彬和周二的斗吧主播现场直播。它们都受欢迎程度有限。此外,红星尔克去年曾推出厦门时装周并推出了“尹IN系列”全国潮流产品,但并未引起消费者的强烈反响。

鉴于红星尔克如何建立品牌以及如何为年轻消费者推出新一轮营销,“中国商报”记者联系了相关负责人,但截至记者发稿时尚未收到回复。

上述专家表示,作为运动服品牌,红星尔克希望开展差异化营销。在进行活动营销的同时,也擅长创造“爆炸性模型”并重新引起消费者的关注。