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竞价推广有点击没对话?你可能忽略了这个问题

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有一个点击,没有对话是几乎每个投标人都会面临的问题。今天我们进行分析并尝试解决这个问题。

导致点击和没有对话的问题主要有四个原因:流量质量差,到达率低,搜索条件和页面不相关,页面转换能力差。

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首先,我们必须首先确定促销中存在哪个问题。如果存在多个问题,我们需要确定哪个问题最严重。

操作如下

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从帐户背景下载搜索字词报告

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打开搜索词报告,按降序排序

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拿这组数据看主要业务是加入面馆,但现在很多都是与特许经营无关的搜索词。这些寻找意大利面的人可能只想吃面条,而不是加入商店。当他们进入我们的网站并发现它不是他想要的东西时,大多数人会默默地离开。

我们的竞标促销是为了获得高意向客户。如果流量本身存在问题,则传入的流量与您自己的业务无关,因此不难理解没有对话的点击。

解决方案:

删除帐户中意图较低的关键字

使用搜索字词报告以低意图制作无意识的流量

如果关键字意图相对较高,但搜索项较低,则可以采取收缩匹配操作。

在转移过程中,我们希望确保通过招标促销产生的流量是针对客户的。

当竞价推广带来的流量都是有购买意向以后,就要保证这些访客点击广告后能够顺利的进入我们网站这就涉及到一个关键性的数据:抵达率

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如果你的竞价推广抵达率只有32%,也就意味着你花了100次点击的钱,只有32个人进入到网站,那68%的钱就白白打了水漂。这样的浪费非常可惜。很多人并没有重视抵达率。

抵达率在百度统计可以查看,如果抵达率低于90%都需要分析一下原因,谁都不想自己的推广费用白白的浪费导致抵达率低的原因主要有:

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网站长时间打不开比较容易发觉,短时间打不开的情况需要我们的注意,很少人有监控网站,偶尔出现短时间打不开的情况很难察觉,给大家推荐“360网站服务监控“,可以实时监控我们的网站,一旦出现打不开,会有短信提醒,非常实用。

这个会跟网站空间有关,也可能是网站中存在错误的脚本代码,或者体积非常庞大的图片都会影响打开速度。最好用一个靠谱的服务器,然后让懂技术的人帮忙检查一下网站的代码是否有问题。

实际推广中我们会在百度统计添加多个网站来进行数据统计,统计代码安装错误,代码重复添加,或者没有把所有页面都添加统计代码等代码安装的问题也时有发生,如果发现网站数据出现异常一定要检查百度统计代码是否安装正确。

恶意点击是很多竞价员比较头疼的问题,因为有很多种恶点的方式,所以很难完全屏蔽,如果这篇文章点赞数量超过100,我明天写一篇屏蔽恶意点击的文章。

解决方法:

XX需要确定我们的到达率是否有问题。

如果到达率相对较低,则必须逐个确定这是到达率相对较低的原因。

最后,确定原因逐一解决到达率问题。

到达率是许多人往往忽视的问题,必须认真对待。

我经常说交通和页面适合门。有时我们显然没有很好地转换我以高价购买的精确流量。访问者的搜索意图和页面内容很可能是“没有嘴唇”。

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这组数据,我们看到很多房地产价格的搜索条件,它已经是相对准确的流量。但是,这些搜索字词指向房地产列表列表,使访问者难以找到有关特定属性的信息。如果访问者没有快速找到他们想要查看的内容,他们就更有可能离开该页面。

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我们需要根据搜索意图设置相关的目标网页。

让访问者第一次看到他们想要看到的内容。

满足游客的心理期望可以增加游客咨询的机会。

除了控制流量之外,我想让访问者进行良好的交谈。页面的转换能力也非常重要。许多竞标者专注于帐户优化。他们中的许多人没有优化页面的能力,因此他们经常遇到优化瓶颈。如果您不优化帐户,最好从页面中查找。问题。

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访问者浏览页面非常舒适非常重要。页面的设计风格和页面布局非常重要。页面无法打开,变形或模糊图片,这极大地影响了用户体验。

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竞价页的访客大多都是第一次访问,在短时间内抓住访客的兴趣点是件很难的事情,可以把自己模拟成访客,如果你都没有兴趣把着陆页面仔细看完,也就别指望访客能对你的页面产生兴趣了。较强的攻心力需要非常了解访客需求,针对每个需求点做不一样的转化设置。

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在页面中增加引导按钮是非常重要的转化手段。因为现在访客对弹出窗口非常反感,基本弹出就关掉了。访客的注意力是集中在页面内容,如果在页面的头部,中部,底部适当的增加引导对话的按钮,效果会提升很多。

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最近百度在禁止自动弹窗和浮动窗口,证明这样的引导对话方式其实是非常影响访客的用户体验。减少浮动窗口,提高用户的浏览体验,适当的弹出窗口反而会提升对话效果。

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通过以上的分析,我们发现有点击没对话不仅仅是流量的问题,里面涉及到账户,承载,页面三个环节,而且需要我们具备流量控制,流量分析,页面抵达分析,页面承载分析,页面转化分析等多种能力组成。想要解决这个问题需要进行很多细节的完善。

任何的问题我们都需要经历:发现问题>分析问题>确定问题>解决问题>优化验证这几个过程。

如果您还有所疑问,可以加微信zy2926837283获得解答我们将会随机抽取一名用户,为您免费诊断账户,没有被抽中的小伙伴儿也不用担心,我们可以免费赠送您一份有点击没对话的清晰视频哦

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